Estudio Posicionamiento de Marca dci arte

Ficha Tecnica:

Lugar : FADP.

Fecha : Sabado Noviembre 22 de 2008.

Muestras : 10 - 5 Mujeres – 5 Hombres

Nivel Socioeconomico : 3-4

Conclusiones:

• De las 10 muestras solo 2 recuerdan la marca como su preferida a la hora de comprar, esta marca no ha penetrado totalmente en el sector de los accesorios para que sea recordada por su target.

• La marca dci arte confunde a algunos encuestados, porque creen que se les habla de elementos artesanales más que morrales y accesorios para jovenes.

• La estrategia que maneja dci arte, debe abrirse en más medios de comunicación de más circulación, ya que en los cuales hace presencia se limita a sólo una parte de la población juvenil.

• Los encuestados dicen que buscan sus morrales fijandose principalmente en los diseños y espacio.

• Dci arte está creada para que el cliente se identifique con el producto de acuerdo a su personalidad, esto es novedoso ya que los diseños de las marcas comerciales son en algunos casos muy clásicos.

• Algunos de los encuestados muestran también que compran marcas por tradición. Una manera efectiva de dar a conocer el producto es interactuar con el objetivo, realizando campañas BTL.

• Hace falta más conocimiento de las lineas de productos de la marca dci arte, ya que no solo tienen bolsos sino correas, billeteras y demás accesorios para jovenes.

• Las personas encuestadas que conocen la marca la reconocen por referencia de otros amigos porque su distribución esta limitada a los centros comerciales notandose su ausencia en los almacenes de cadena y el comercio local.

• Los productos dci arte son diseñados exclusivamente para un público joven que se atreve a romper los parametros que han venido planteando marcas tradicionalmente dedicadas a la confección de accesorios juveniles (especialmente en hombres).

• Es necesaria una presencia más frecuente entre los jovenes para que la marca se fije en la mente de éstos que son su objetivo principal.

• Concluimos que esta marca esta en un proceso de posicionamiento en su publico objetivo.